ピンの最もバイラルなタイプ: Pinterest のバーニーズ

TrueSocialMetrics チームのメンバーによる ~ 2 分

Pinterest でトップの小売業者を調査したところ、Barney’s が服やアクセサリーを紹介するために使用している興味深いテクニックに出くわしました。彼らは常に、各製品に 2 種類のピンを作成します。

「個々の商品」 - 白い背景の商品のシンプルな写真。
「Product in a Setting」 - 美しいモデルときれいな背景を持つ美しい芸術的な写真で、実際の製品の使用方法を示しています。

いくつかの例:

ジュエリーも同様です (2 番目の写真の方がはるかに優れていることにも注目してください)。

しかし、一体なぜ彼らは両方のピンを投稿するのでしょうか?ターゲットのデジタルマーケティングおよびマーケティング担当バイスプレジデントである Bonnie Gross 氏は次のように述べています。 Loyalty は、彼女の presentation でこの質問に答えています。「Product in a Setting」ピンは、製品がどのように使用されるかの実例を示すことでインスピレーションを与えますが、「個々の製品」ピンは想像力を高め、どのように想像する自由なスペースを与えます。独自の方法で製品を使用できます。

もちろん、製品表現の両方の方法の有効性を比較せずに通り過ぎることはできませんでした。ほぼ完璧なABテスト。「個別の商品」と「設定された商品」のどちらの形式が再ピンされ、好かれやすいでしょうか?

そこで、Content Segmentation 機能を使用して、これら 2 種類のピンを互いに分離し、それらの有効性を比較しました。幸いなことに、Barney's は各コレクションと 2 種類のピンのそれぞれに特定のキーワードを使用しました。いくつかのシリーズのピンがあります。それぞれが異なるコレクションに捧げられています。 2014 年 12 月から 2015 年 2 月の間に投稿されたこれらのシリーズのうち 8 つを比較しました。

各コレクションの 2 つの補完的なセグメントは次のようになります。1 つのセグメントは「設定内の製品」ピン用で、もう 1 つは「個別の製品」ピン用です。

Segmentation 機能で実行

次に、次の 3 つの指標を使用して、(8 つのコレクションのそれぞれについて) 補完的なセグメントを相互に比較しました。

会話率 = 1 ピンあたりのコメント数
増幅率 = 1 ピンあたりのリピン数
拍手率 = 1 ピンあたりのお気に入りの数

これらのメトリクスは、あらゆる種類のソーシャルインタラクションを通じて、各グループの平均ピンの有効性を評価するのに役立ちます。比較を簡単にするために、最大値を 100% で表し、他の値をこの最大値と比較して、結果がリーダーからどれだけ遅れているかを確認します。得られたものは次のとおりです。

セグメンテーションで実行 - Metrics レポート

あなたはそれを見ますか！「個別製品」ピンのほとんどすべてが、「設定された製品」ピンよりも悪く、特にピンあたりのリピン数がほぼ 2 分の 1 でした。これは明らかな好転です。芸術的な写真をボードに再ピン留めしたいという欲求が高まります。見た目が楽しいほど、再ピン留めの可能性が高くなります。

結果は、5 番目と 7 番目を除いて、すべてのコレクションでほとんど同じです。もちろん、アーティスティックなピンがいつも普通の写真に勝てるわけではありませんが、一般的にはより良い結果をもたらす傾向があります。当社の分析によると、「Product in a Setting」ピンは平均して、ピンごとにリピンが 43% 多く、いいねが 34% 多くなっています。