Facebook の映画: DVD リリースを宣伝するクリエイティブな方法

TrueSocialMetrics チームのメンバーによる ~ 2 分

レナード・ニモイに捧ぐ: 長生きして繁栄する.

映画の Facebook ページの主な目的は、劇場公開を宣伝し、チケットの売り上げを伸ばすことです。しかし、ショーが終わった後も、ディスクリリースである第 2 の波に向けて作業が続けられます。映画スタジオがディスクリリースを宣伝するためにどのようなクリエイティブコンテンツ技術を使用しているかに興味がありました。

そこで、私は 2014 年の最高の素晴らしい映画を見て、 Content Segmentation feature を使用して、映画が Facebook でディスクのリリースを宣伝する方法を分析しました。 DVD|HD|Blu-ray|デジタル HD というキーワードを含むすべての投稿を分割しました。私の調査によると、これらはそのような宣伝投稿で使用されるキーワードです。

Segmentation 機能で実行

次に、このセグメントを Best/Worst posts report に適用して、2014 年 2 月から 2015 年 2 月の間に Facebook でディスクのリリースを宣伝するために各映画が使用した正確な投稿を分析しました。

セグメンテーションで実行 - Best/Worst posts レポート

驚いたことに、リリースを発表するコンテンツのクリエイティブなアイデアを見つけるのは簡単ではありませんでした。そのような投稿の大部分は、映画を「入手」/「所有」/「持ち帰る」という最も一般的なキーワードを使用して、ディスクリリースの事実を単純に説明するものでした。それは悪いことではありませんが、良い映画はおそらくそれ自体で売れるでしょうし、特別なクリエイティブな宣伝活動は必要ないかもしれません.これらの単純な投稿に加えて、クリエイティブなアプローチの素晴らしい例が開花しました。これを以下に示します.

面白い質問でファンを引き付けます

「最強の悪役は誰?」 スタートレックのゲームは良いショットです。これは、ターゲットオーディエンスに対する彼らの深い理解を示しています。自分がスポックだったらどうするか、史上最もクールな悪役は誰なのか、友人と長い議論をするのがオタクの好きな理由です。信じてください、私は知っています :) もう 1 つの優れた例は、スタートレックの最も魅力的なディスクプロモーションコンテンツです。これは、古典的なフィニッシュタイプの投稿です。

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リリースに携わる集団活動

Maze Runner の「Snapchat でリリースのロックを解除する」アクティビティ、または Edge of Tomorrow の「独自のトレーラーを作成する」コンテスト。彼らは Facebook を超えて、他のメディアソースと関わり、ページの外でファンとの交流を続けています。

ビデオエクストラ

古典的な動きは、ディスクで利用可能な追加のビデオを宣伝することです: 舞台裏、削除されたシーン、俳優との面白いインタビュー、その他の特別な短編.これらのエキストラはすでにディスクで入手できるので、Facebook で宣伝してみませんか?これは、売り上げを伸ばすための明白で簡単な方法です。言うまでもなく、このプロモーション手法は、ソーシャルネットワークが登場するずっと前に発明されました。私たちが分析したすべての映画はこの方法を使用していました。ここにいくつかの例を示します。

賄賂ボーナス

一般的な追加のビデオ以外に、ディスクを購入すると何か追加の特典が提供されます。たとえば、Maze Runner は 10 代のファン向けにモバイルゲームのボーナスキャラクターと前日譚のコミックを提供しました。そして The Lego Movie は、レゴランドのチケットで子供たち (またはおそらくその親たち) に賄賂を贈りました。 ガーディアンズオブギャラクシーは、マットファーガソンによるグルート愛好家向けの限定ポスターコレクションを提案しました。

映画が提供できる創造的なボーナスは常にあり、それはそのユニークなターゲットオーディエンスに興味を持ち、映画の筋書きに関連しています. Fifty Shades of Grey のような映画がファンにどんなボーナスを提供できるのか不思議に思うでしょう。 :D

古き良きコンテスト

The Edge of Tomorrow は、他のブランドによって作成されたコンテストを特集し、主な賞品は映画のデジタル HD バージョンのコピーでした。あなたの製品について言及する機会はいつでも良い機会です。

＃＃＃＃セール！セール！セール！

もちろん、古き良きセールも。私たち全員がこのテクニックを使用していることを認めましょう。みんな営業大好き。私の調査によると、ほぼすべての映画でこの手法が採用されています。

かなりいいですね。次回映画を撮影するときは、これらのクールなアイデアをいくつか盗まなければなりません! :)

ポイント:

コンテンツセグメンテーションは、ブランドサイクルの各機会について、競合他社からの特定の製品のアイデアをベンチマークするのに役立ちます。
クリエイティブなテクニックがないからといって、必ずしもコンテンツが効果的でないというわけではありません。しかし、エンゲージメントのレベルが上がると、ファンの認知度とロイヤルティが向上し、ブランドイメージだけでなく売上にもプラスの影響を与える可能性があります。

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