レッスン 3.2.
投稿の有効性分析
診断レポートを使用して、フォロワーを引き付けるのに最も適したトピックを見つけてください。つまり、どのトピックが会話のきっかけになっているか、または共有されたり、お気に入りに追加されたりする可能性が高いかということです。これにより、ソーシャルメディアページの平均結果と比較して、各コンテンツのパフォーマンスが明らかになります。
グラフを分析するには、「太陽の法則」を使います。一番良い投稿は赤で、大きくて高い投稿です。
-ソーシャルメディアキャンペーンの投稿を分析 -競合他社のコンテンツと比較して、コンテンツ戦略の一貫性を評価します。 -コンテンツセグメンテーションを使用して、最も効果的なコンテンツ戦略を見つけましょう。
キャンペーン投稿の分析
カスタムセグメント機能を使用してキャンペーンの投稿を分離したり、ソーシャルメディアキャンペーンの期間を含む長い期間を選択して、キャンペーン投稿の効果を分析したりできます。
この例では、オレオのFacebookデイリーツイストキャンペーンは、2012年6月25日から2012年10月2日までの100日間続きます。分析には、12年4月1日から1月31日までの1年間の時間枠を使用しました。キャンペーンには、100 日間の期間の開始時と終了時の 2 つのピークがあったことがわかります。また、キャンペーンで最もパフォーマンスの高い投稿を即座に見つけて、その期間の平均的な投稿よりもどれだけ優れているかを確認できます。
ケーススタディの全文を読む:Analyzing The Best Facebook Campaigns
上位の競合他社の投稿を比較
もう1つの良い例としては、競合他社や業界リーダーの投稿を分析して、コンテンツの種類、トピック、クリエイティブな戦略など、勝てるパターンを見つけることが挙げられます。
この例では、トップのソーダブランドの中で、絶対数で最高のツイートはコカコーラとペプシのものです。 一番人気のペプシツイートには、ニューヨークで開催されるビヨンセのショーのチケットが当たるコンテストがあります。 最もバイラルでコメントの多いツイートの候補はコーラが独占し、笑顔の力についてのポジティブなバイラル動画を紹介しています。
ケーススタディの全文を読む:Soda wars
上位の競合他社の投稿を比較
ただし、アカウントの規模が異なる、つまりフォロワーの数が異なることを考慮して、フォロワー1人あたりの勝者を相対的に計算することも賢明です。フォロワー1人あたりの相対的な観点から見て、最もパフォーマンスの高いSodaツイートは次のとおりです。
最も話題になったツイートはMountain Dewのもので、ファンに彼らのお気に入りのフレーバーが再び登場したことを知らせてくれます。
一番のお気に入りツイートもMountainが作成したもので、素晴らしいプロモーションビデオが掲載されています。
最もコメントの多いツイートはDr Pepperが書いたもので、クールなブランドのワン缶ミニ冷蔵庫を使ったコンテストが含まれています。
相対的な結果と絶対的な結果からすると、コンテストやクリエイティブな動画はトップツイートの獲得率が高いようです。
ケーススタディの全文を読む:Soda wars
投稿の業界ベンチマーク
ソーシャルメディアのパフォーマンスを比較するもう1つの優れた方法は、業界標準であるベンチマークを使用することです。これは、市場全体の文脈におけるブランドのソーシャルメディアのパフォーマンスを理解するのに役立ちます。
Sodaブランドの平均プロフィール 会話率:3 返信/ツイート増幅率:30 リツイート/ツイート 拍手率: 投稿密度:#Fans: 19 お気に入り/ツイート 71ツイート/月 576,246人のファン
ケーススタディの全文を読む:Soda wars
コミュニティの分析
コミュニティオーナーにとって、投稿ごとのアクティビティを分析して、ベストパフォーマーに報酬を与えることができます。たとえば、ベストポストオブザマンス賞などです。これにより、コミュニティ参加者のモチベーションが高まり、どのトピックが好まれるかを理解しやすくなります。これはソーシャルメディアコミュニティからのものです:
投稿活動の興味深いパターンに注目してください。日曜日（4月7日）に投稿されたのはこの当選メッセージだけで、高い反応が得られました。
セグメンテーションを使う
カスタムセグメント機能を使用すると、バイラルでない投稿、口コミの多い投稿、最もコメントの多い投稿などをすべて分離して分析し、セグメント内の類似パターンを発見して、今後の投稿を改善することができます。リツイートされないトピックとコンテンツの種類はどれですか？フォロワーがあなたの投稿に積極的にコメントするきっかけとなるフレーズやアイデアはどれですか？
カスタムセグメントの使用方法をお読みください:Custom Segments
追加情報:- How to use Custom Segments